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Journalismus

In der Manege des Medienzirkus

Tipps für eine erfolgreiche Kommunikation mit und in den Medien
Wie verhalte ich mich richtig in der Welt des „Medienzirkus“? Was muss ich bei meinem Auftritt in der Manege beachten? Die beiden Spitzenverbände der Ernährungswirtschaft, BLL und BVE, haben gemeinsam drei Videoclips im Zeichentrick-Stil produziert, die auf unterhaltsame Weise Tipps für die Kommunikation mit und in den Medien geben.

Wenn es um Information und Kommunikation geht, stehen Wirtschaft und Medien in einem wechselseitigen Abhängigkeitsverhältnis: Die Medien sind angewiesen auf die Wirtschaft, um Brancheninformationen und Deutungsansätze zu erhalten – die Wirtschaft ist angewiesen auf die Medien, um Themen und Positionen in den öffentlichen Diskurs einzubringen. Dabei gibt es Spielregeln, deren Kenntnis essenziell ist, um erfolgreich mit und in den Medien zu kommunizieren.

Kommunikation in der Krise


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Das Schlagwort für Krisenkommunikation ist Glaubwürdigkeit. Ein Leitfaden für mögliche Krisen, Ehrlichkeit, Offenheit und vor allem Schnelligkeit in der Kommunikation mit Journalisten sind die wesentlichen Kernpunkte.

Die Interviewsituation


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Bei einem Interview kommt es auf klare Botschaften an, weil man oft nur auf wenige Sätze reduziert wird. Bei einem Printmedium sollte man in jedem Fall das Recht auf Autorisierung wahrnehmen.

Der Talkshowauftritt


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Bei der Zusage zu einer Talkshow muss man sich im Klaren sein, dass man eine zugewiesene Rolle in einem fertigen Drehbuch spielt. Die Kunst ist, den eigenen Part zu begreifen, die anderen Teilnehmer genau zu analysieren und sich Verbündete zu suchen. Während der Diskussion zählen in erster Linie Sprachbilder, die die Zuschauer auf emotionaler Ebene erreichen.

Mediendialog Lebensmittel des BLL


Beim BLL-Mediendialog Lebensmittel diskutierten u. a. (von links nach rechts) Udo Pollmer, Micha Heilmann, Patrick Kammerer, Christoph Murmann (Moderator), Gitta Connemann und Dr. Wolfram Weimer Vergrößern

Mit den drei Videos hat der BLL die Podiumsdiskussionen bei seinem Mediendialog Lebensmittel eingeleitet. Zu diesem hatte der Spitzenverband der Lebensmittelwirtschaft am 24. September 2014 Vertreter aus Medien, Wirtschaft und Politik in den Berliner Gasometer geladen, um über den Status quo des Qualitätsjournalismus zu diskutieren. Zudem ging es darum, sich zu vergegenwärtigen, was Wirtschaft und Medien voneinander erwarten, was sie brauchen und wie man Brücken schlagen kann.
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